مدیریت بازاریابی استراتژیک، رویکردی ساختاریافته برای شناسایی، درک و حل مسائل بازاریابی ارائه می کند. این کتاب، چارچوب جامعی را به منظور تدوین استراتژی های مناسب بازاریابی برای هدایت تصمیمات تجاری شامل طراحی محصول و خدمت، برندینگ، قیمت گذاری، ترویج فروش، ارتباطات و توزیع شرح می دهد.
مفاهیم، اصول و چارچوب های این کتاب برای گستره وسیعی از سازمان ها از استارتاپ ها گرفته تا سازمان های پابرجا، از تولیدکنندگان محصولات گرفته تا تامین کنندگان خدمات، از سازمان های غیرانتفاعی گرفته تا شرکت های انتفاعی کاربرد دارد.
این کتاب، ابزار مناسبی را برای درک منطق و جنبه های کلیدی فرآیند بازاریابی برای دانشجویان فراهم می کند. به علاوه، چارچوب مفهومی را که به توسعه استراتژی کمک می کند، در اختیار مدیران و مشاوران قرار می دهد.
تصدیق دانشجویان مدرکی است که نشان می دهد این کتاب برای تحلیل مطالعات موردی بازاریابی در کلاس درس بسیار مفید است. این کتاب برای مدیران درگیر در توسعه و اجرای برنامه های بازاریابی نیز سودمند است. همچنین این کتاب را به مدیران ارشد برای بهبود درکشان از تحلیل و برنامه ریزی بازاریابی پیشنهاد می شود.
شرکت باید به حداکثر سازی ارزش برای مشتری، شرکت و همکارانش متمرکز شود. این امر می تواند از طریق به کاربردن چارچوب بازاریابی استراتژیک مطرح شده در این کتاب حاصل شود.
کتاب مدیریت بازاریابی استراتژیک
بازاریابی
الکساندر چرنو
