اَل ریس از بزرگترین صاحب نظران برندسازی دنیا است که با انتشار مقالاتی در مورد جایگاه سازی برند به شهرت رسید. او قبلاً با جک تروت به نویسندگی می‌پرداخت و حالا با دخترش لورا ریس به نگارش کتاب‌های جدید اقدام می‌کند. اَل ریس همپای فیلیپ کاتلر در دنیای مارکتینگ مطرح است، وی خود را از فضای آکادمیک دور کرده و بر نظریات کاربردی و تا حدی جنجالی تمرکز نموده است. ریس با مطرح کردن ایده positioning یا همان جایگاه سازی تلاش کرده توجه مدیران را به این واقعیت معطوف کند که برندها نه از طریق تنوع و تکثر که از طریق متمرکز شدن بر یک حوزه خاص می‌توانند موفق شوند.