ادوارد اف. مک کواری استاد بخش بازاریابی، دانشکده بازرگانی لیوی، دانشگاه سانتا کلارا، در سیلیکون ولی کالیفرنیا است. او دکترای خود را در روانشناسی اجتماعی از دانشگاه سینسیناتی در سال 1985، و مدرک لیسانس روانشناسی و ادبیاتش را از کالج ایالتی همیشه گرین در سال 1976 دریافت کرد. علایق تحقیقاتی او شامل تحقیقات بازار متناسب با محصولات فناوری، از یک سو، و استراتژی های تبلیغاتی است که از منابع بلاغی، روایتی، و نشانه شناختی استفاده می کند.