کتاب درآمدی بر نظریه مد

نظام مد غربی چیدمانی پیچیده و متشکل از صنایعی است که باهم و همزمان برای تولید، ترویج و فروش محصولات جدید فعالیت می کنند. پیش بینی کننده ها، طراحان، تولیدکنندگان، بازاریابان، و… درون یک نظام مد قرار دارند و هر یک در پیشبرد تغییر مد نقشی ایفا می کنند. آنچه آنها برای تولید کردن (یا تولید نکردن) و ترویج کردن (یا ترویج نکردن) آن تصمیم می گیرند، نهایتا در آنچه ممکن است مد شود اثر گذار است. درک این نکته لازم است که با اینکه کسب و کار ها در ایجاد سبک های جدید نقش دارند، مصرف کنندگان نیز با پذیرش سبک های جدید به همان اندازه نقشی مهم ایفا می کنند. در نهایت، مصرف کنندگان باید سبک جدید را در طیفی گسترده برگزینند تا آن سبک مد شود. صنعت مد براساس میزان قیمت و سطح کیفیت به دسته های مختلف تقسیم می شود. در رأس این فهرست اوت کوتور قرار دارد. اوت کوتور لباس های سطح بالا و در نوع خود بی نظیری است که برای مشتریان محدودی تولید می شود. در اوت کوتور مشتری با طراح دیدار می کند، طراح اندازه ها را می گیرد یا حتی مانکنی را مطابق با اندازه های دقیق اندام مشتری می سازد و…