کتاب آزادکار فوق ستاره

گفته می‌شود ریشه‌ی کلمه‌ی برند از مزرعه‌ای آمده که برای برجای گذاشتن نشانی در بدن گاوها، سعی در سوزاندن قسمتی از بدن آن‌ها را داشتند. در آن زمان، این‌کار به منظور نشانه‌گذای روی گاوها انجام می‌شد تا تمام افراد تشخیص دهند که کدام گاو، متعلق به کدام مزرعه می‌باشد. اگر بخواهیم معنی برند را با معنای رایج امروزی‌اش شرح دهیم، خیلی ساده است؛ یک برند بطور قطع متعلق‌ به شرکت، و یا کارخانه‌ای است که به‌ شما کمک می‌کند، تا آن کمپانی را از کمپانی‌هایی که محصول مشابه تولید می‌کنند متمایز کنید؛ همه‌ی آن‌ها در برند خود از گرافیک، بازاریابی و همین‌طور روابط‌ عمومی استفاده می‌کنند؛ این برندها می‌توانند نمایند‌ه‌ای بین دو محصول تولید شده باشند که معمولا تولیدات مشابهی دارند. برای یک آزادکار، برند نیز یک محصول شمرده می‌شود. محصول خروجی یک کارخانه است و کارخانه هم خود شما هستید. مشتریان با چه روشی باید خدمات و سرویس‌های شما و خدمات رقیبان شما را از یک‌دیگر متمایز کنند؟ چه چیزی باعث می‌شود تا شما از دیگر رقیبان‌تان عقب‌تر باشید؟ با ثبت برند برای کسب‌و‌کار شما، یعنی خود شما، برای شخصیت ‌کاری و تجاری خود هویتی مشخص می‌کنید. در ابتدایی‌ترین حالت، این‌ کار به صورت یک اسم، یک لوگو و یا یک وب‌سایت که جنبه‌های بصری را به خوبی رعایت ‌کرده است خواهد بود. شما می‌دانید که تمامی این عناصر در کنار هم می‌توانند حرفه‌ای باشند و تصویری به یاد‌ماندنی در ذهن خلق کنند. این عناصر می‌توانند تنها دلایلی باشند که یک مشتری شما را نسبت به بقیه رقبایتان انتخاب خواهد کرد.