کتاب جف بزوس اعتبار یک برند

همگی ما ایده هایی در ذهن داریم که گاه منجر به موفقیت و گاهی سبب شکست می شوند. اگر به بعد دیگر این اتفاقات دقت کنیم، موجب هوشیاری و آگاهی ما نسبت به خواسته ها و تمایلات شخصی مان می شود. اگر به نجواهای اغوا کننده توجه کنیم، ترس ها و تعصبات ما را آشکار می سازد. در انتخاب هریک از این ها آزاد هستید. و این کتاب راجع به مردی است که به خوبی آن ها را از یکدیگر تشخیص داده است. می داند کدامیک چه می گوید و چه زمان باید به کدام گوش فرا دهد. این چیزی نیست که از تعاریف دقیق و گویا نشأت بگیرد؛ بلکه از اشتباهات و عکس العمل های بعد از آن، و سپس چالش های پیش رو، حل مشکلات، رفع تمام موانع و رسیدن به پیروزی و موفقیت در آغاز نشأت می گیرد.