شینا اس آیینگار پروفسور بازرگانی در بخش مدیریت در دانشکده بازرگانی کلمبیا، به طور گسترده و به عنوان یک متخصص در انتخاب شناخته شده است. تحقیقات او بر بسیاری از جنبه‌های تصمیم‌گیری متمرکز است، از جمله: چرا مردم می‌خواهند انتخاب کنند، چه چیزی بر نحوه و انتخاب ما تأثیر می‌گذارد، و چگونه می‌توانیم تصمیم‌گیری خود را بهبود بخشیم. او سخنرانی های TED در مورد انتخاب را ارائه کرده است و نویسنده کتاب هنر انتخاب (2010) است.