کتاب مسیریاب بازاریابی

رویکرد نگارندگان کتاب هم نو و درگیرکننده است و هم محتوای آن با محیط امروزی کاملا هماهنگی دارد. این کتاب را هم می­توان به عنوان یک کتاب درسی جامع برای اهداف آموزشی و هم به عنوان یک کتاب الهام­بخش برای بازاریابان در نظر گرفت. با بسط و گسترش کسب­ و­کارها در طول قرن بیستم و رشد فزاینده­تر آن با ورود به قرن بیست و یکم، به دلیل نیاز مبرم به مفاهیم مربوط به بازارها و مدیریت آن­ها، مباحث بازاریابی توسعه زیادی در سال­های اخیر پیدا کرده است. با در نظر داشتن رشد و گسترش فزاینده مفاهیم، مباحث و مدل­های بازاریابی، تاکید بر دیدگاه­های تک بعدی جایگاه خود را به دیدگاه های چند بعدی و کثرت­­ گرایانه سپرده است. کتاب مسیریاب بازاریابی از آن جهت که به جای ادعای رهبری یک دیدگاه بازاریابی خاص، از پلورالیسم منسجم دیدگاه ­های بازاریابی حمایت می­کند، کتابی منحصر به فرد است.