کتاب تبلیغات و رسانه

اثربخشی تبلیغات درست فرهنگی مقوله‌ای است که غفلت از آن به هزینه‌کرد و گاه نقش‌آفرینی معکوسی می‌انجامد. شناخت مسائل و مشکلات اعتقادی و رفتاری و تلاش برای شکل‌گیری زیست فرهنگی جامعه و اصلاح عقاید و رفتارهای نادرست اجتماعی از اهداف محوری برگزاری نمایشگاه کتاب است و بر این مبنا تبلیغات جمع‌گرا وجه غالب تبلیغات فرهنگی است، اگرچه به نیازها و ویژگی‌های فردی و اختصاصی مخاطبین نیز نباید بی‌توجهی شود. بنابراین در فرآیند تولید و ساخت تبلیغات فرهنگی توجه به این نکته حائز اهمیت است که یک پیام تبلیغی بر اساس کدام ضرورت و هدف تدوین می‌گردد و بر مبنای کدام عوامل محیطی و کدام مخاطب شکل می‌یابد. با توجه به تأثیر و تأثر متقابل فرهنگ و تبلیغات و تغییرات مثبت و منفی که با گذر زمان در عرصه فضا و ظرفیت‌های تبلیغاتی ایجاد می‌شود، حفظ و حراست از آرمان‌ها و اصالت‌های ارزش‌های فرهنگی امری لازم است و اثربخشی تبلیغات نیز منوط به توجه همزمان به آن تغییر و تحول و این تعالی و تداوم است.