کتاب این بدان معناست آن بدین معنا

کتاب «این بدان معناست آن بدین معنا: درآمدی مصور بر نشانه‌شناسی» نوشتۀ شان هال، دروازه‌ای جذاب به دنیای معناسازی در هنر، طراحی و ارتباطات بصری از طریق نشانه‌ها است. این اثر که با زبانی ساده و مثال‌های ملموس نوشته شده، برای کسانی طراحی شده که می‌خواهند بدون غرق شدن در اصطلاحات فنی، مفاهیم پایه‌ای نشانه‌شناسی (Semiotics) را درک کنند. هال در این کتاب نشان می‌دهد که چگونه هر تصویر، نماد یا حتی رنگ می‌تواند پیام‌های پنهانی را منتقل کند و چگونه فرهنگ، تاریخ و زمینه‌ی اجتماعی بر تفسیر این نشانه‌ها تأثیر می‌گذارند. به طور کلی، نشانه‌شناسی، مطالعه‌ی نشانه‌ها و چگونگی تولید معناست. هال در فصل‌های آغازین، پایه‌های این علم را با مثال‌هایی از زندگی روزمره توضیح می‌دهد: از چراغ‌های راهنمایی تا لوگوهای تجاری. او بر این نکته تأکید می‌کند که معنای نشانه‌ها ثابت نیست؛ مثلا رنگ قرمز می‌تواند هم نشانه‌ی عشق باشد، هم خطر و هم انقلاب. این انعطاف‌پذیری معنایی، به زمینه‌ی فرهنگی و تجربه‌ی فردی بیننده بستگی دارد. به لحاظ ساختاری، کتاب به ۷۵ بخش کوتاه تقسیم شده که هرکدام به یک مفهوم کلیدی می‌پردازند. این ساختار مدولار به خواننده اجازه می‌دهد موضوعات را به ترتیب دلخواه بررسی کند. هر بخش با یک پرسش آغاز می‌شود (مانند «چرا برخی نمادها جهانی هستند؟»)، سپس با تحلیل تصاویر، آگهی‌ها یا آثار هنری مشهور به آن پاسخ داده می‌شود. مثلا در بحث درباره‌ی استعاره‌های بصری، نویسنده پوستر معروف «امید» اثر شیپر را بررسی می‌کند که چگونه از تصویر اوباما به‌عنوان نماد تغییر استفاده شده است. با استفاده از مطلعات موردی متعدد، نویسنده نشان می‌دهد که نشانه‌شناسی تنها یک نظریه‌ی انتزاعی نیست، بلکه ابزاری کاربردی در خلق و تحلیل پیام‌های بصری است. طراحان گرافیک می‌توانند با درک رابطه‌ی بین دال (نشانه‌ی بصری) و مدلول (معنای آن)، آثار تأثیرگذارتری خلق کنند. به طور مشابه، بازاریابان با تحلیل نمادها می‌توانند کمپین‌هایی طراحی کنند که با ارزش‌های فرهنگی مخاطب هماهنگ باشد. نویسنده با بررسی لوگوی اپل (سیب گاززده) توضیح می‌دهد که چگونه این نماد، همزمان به دانش (سیب نیوتن) و طغیان (شکستن هنجارها) اشاره دارد. به طور کلی، این اثر نه فقط برای دانشجویان هنر، طراحی یا رسانه، بلکه برای هرکسی که کنجکاو است بداند چگونه تصاویر، برندها یا حتی معماری شهرها بر ذهن و احساسات ما تأثیر می‌گذارند، مفید است.