کتاب از چشم تا قلب

2500سال پیش، انسان غارنشین نمی‌توانست بخواند یا بنویسد، ولی رد پای آهو را تشخیص می‌داد و برای شکار آماده می‌شد. ذهن او یک فرایند ترکیب گرافیکی، یعنی تفسیر نشانه‌ها، را طی می‌کرد.امروزه ما هنگام طراحی نشانه‌ها مثلا تابلوهای خیابان‌ها، باید از همان فرایند ترکیبی استفاده کنیم. طراح باید این واقعیت را تفسیر کند. من هنگام طراحی یک نشانه یا پوستر، همواره در جست‌ و جوی ترکیب متعادلی از فرم و محتوا هستم. زیرا اگر فرم غالب باشد، ممکن است راه حل فقط به لحاظ زیبا شناختی خوشایند باشد، ولی اگر محتوا غالب باشد، احتمال دارد تصویر بسیار ملال آور از کار درآید.