کتاب پایان بازاریابی

زندگی انسان امروزی با سرعت فراوان در حال تغییر است و روزبه‌روز محصولات و خدمات جدیدی بر بسترهای دیجیتال و اینترنت وارد زندگی ما انسان‌ها می‌شوند. استراتژی این‌گونه محصولات مبتنی بر کتاب «قلاب شده» است بعد از مدتی به عنوان یک عادت روزانه تبدیل می‌شود، به‌طوری که نبود آن احساس ضعف و درد در انسان انجام می‌دهد، عنصری که در کتاب «قلاب شده» از آن به‌عنوان ویتامین و سپس مسکن یاد می‌کند. علوم در دنیا میان‌رشته‌ای شده است و علوم جدید مبتنی بر داده تحت‌عنوان Data Science که اکثرا بر بستر وب و شبکه‌های اجتماعی با سرعت حیرت‌انگیزی به جای علوم سنتی گذشته قرار می‌گیرند. شاخص‌های سواد، دانش و مهارت را نیز به همان سرعت در دنیا دستخوش تغییر قرار داده‌اند. کتاب «پایان بازاریابی» نوشته‌ی کارلوس گیل از مدیران ارشد لینکدین است که به تغییر در سبک زندگی، عادت و سلیقه‌ی انسان‌ها در عصر جدید پرداخته و نسخه‌های قدیمی بازاریابی را منسوخ و مرده قلمداد می‌کند. گیل اظهار می‌دارد اگر برندها امروزه در شبکه‌های اجتماعی همچون فیسبوک و اینستاگرام حضور نداشته باشند و الگوریتم آن را به‌درستی نشناسند و به قول او از هک‌رشد (Growth Hack) به‌درستی استفاده نکنند به‌زودی از صفحه‌ی روزگار حذف خواهند شد. کتاب «پایان بازاریابی» در ۱۲ فصل بی‌نظیر و کاربردی به شما می‌آموزد که اگر با تکنیک‌ها و روش‌های نوین بازاریابی تطبیق پیدا نکنیم و کماکان با روش‌های منسوخ گذشته جلو برویم روز‌به‌روز سهم بازارمان کوچک‌تر می‌شود و مخاطبانمان را از دست خواهیم داد، هرچند حتی اگر شرکتی بزرگ باشیم. اینفلوئنسرها در آینده تغییر خواهند کرد و مدیران و کارکنان سازمان‌ها عهده‌دار این نقش خواهند شد.