کتاب تبلیغات مرده است،زنده باد تبلیغات

روش‌های سنتی تبلیغاتی هم کمابیش همین وضع را دارند. کانال های تلویزیونی، رادیو، مجلات ، روزنامه‌ها، تابلوهای تبلیغاتی (بیلوردهای) همه پر از آگهی‌هایی شده‌اند که برای ارائه ی پیام‌های خود به مخاطب، هم‌زمان در حال عرضه‌ی تبلیغات بی‌شماری هستند. در نتیجه این‌گونه روش‌های سنتی از راه‌بندان بسیار سنگینی رنج می‌برند و همگی در یک دور ماپیچ و نزولی بیش از پیش به بن بست نزدیک می‌شوند و در وضعی هستند که باید با صرف زمان، هزینه و تلاش بیشتر به نتیجه‌ای موثر و دلخواه برسند. درست تا بیست سال پیش در امریکا یکی از بزرگ‌ترین جوامع مصرفی دنیا، هر نوعی تبلیغی با سه آگهی تجاری به ۸۰ درصد از مخاطبان خود عرضه می‌شد در حالی که امروز برای همان تعداد از مردم باید ۱۵۰ آگهی پخش شود. دلایل گوناگونی را می توان نام برد مانند: پراکندگی رسانه‌ها، مخاطبی که به دشواری جلب می‌شود، قابلیت‌های فناوری امروزی در نادیده‌گرفتن آگهی، خاصیت مزاحمی که تبلیغات سنتی پیدا کرده‌اند و افزایش تعداد مخاطبانی که روز‌به‌روز بیشتر با فرهنگ و زبان تبلیغات آشنا می‌شوند.