کتابهای زیادی در حوزه بازاریابی و برنامه ریزی بازاریابی نوشته شده است و هر کدام نقاط قوت و ضعف خود را دارند کتاب حاضر ویرایش چهارم کتاب راهنمای ضروری برای برنامه ریزی بازاریابی است که توسط خانم ماریان برود وود توسط انتشارات مشهور پیرسون به چاپ رسیده است. این اثر با ریزبینی و با ارائه مثالهای کاربردی با زبانی بسیار ساده و شیوا راهنمای گام به گام مناسبی برای نوشتن یک برنامه بازاریابی موثر است. کتاب از دوازده فصل تشکیل شده است و هر فصل با پیش درآمدی شروع می شود که در آن به توصیف یک برند و اقدامات مارکتینگی آن می پردازد؛ سپس مطالب ارائه می شوند و در انتهای هر مطلب، کاربرد آن در دنیای واقعی در قالب بازاریابی در عمل ارائه می شود از دیگر ویژگیهای متمایز این کتاب ارائه چک لیستهای جذاب و کاربردی برای هر قدم از نوشتن برنامه بازاریابی است. در انتهای هر فصل از خواننده خواسته می شود آنچه که مطالعه کرده و یاد گرفته است را با در نظر گرفتن یک شرکت فرضی یا واقعی به روی کاغذ بیاورد و برنامه بازاریابی خود را بنویسد. این امر کمک شایانی می کند تا افراد با نوشتن یک برنامه بازاریابی کارا و موثر آشنا شده و هنگام نوشتن آن در دنیای واقعی با چالشهای کمتری روبرو شوند زیرا بسیار مشاهده شده است که افراد با تحصیلات تکمیلی و سمتهای سازمانی سرپرستی و بالاتر در نوشتن برنامه بازارابی مارکتینگ (پلن برای یک برند یا شرکت به مشکل برمی خورند و هیچ استاندارد و شابلون یا مسیر مشخصی برای شروع و نوشتن برنامه ندارند با این کتاب این مشکل برطرف خواهد شد.
مخاطبان این کتاب تمامی دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی و کسب وکار در سطح کارشناسی کارشناسی ارشد و دکتری و همچنین کارشناسان و مدیران بازاریابی و برند شرکتها می باشند که می تواند در درک مطالب بازاریابی با زبانی ساده و روان به آنها کمکهای فراوانی کند.
کتاب مارکتینگ پلنینگ
ادیبان روز
ماریان برک وود
