"ذهن کارآفرینان" به واقع کتابی متفاوت از کوین جانسون در حوزه ی کارآفرینی است. کتابی با روش آموزش توصیفی است، بیشتر کتابهایی که در حوزه ی مدیریت و کارآفرینی می خوانیم، با آموزش تجویزی نگاشته شده اند. به این معنا که یک استاد دانشگاه بر اساس مطالعات و آموزه هایش، توصیه ها و اصولی را برای اجرا ارائه می کند. اما آموزش توصیفی، وصف کردن موفقیتها و شکستها و در نتیجه ی ارائه ی توصیه هایی است که بر اساس تجربیات فرد نویسنده ارائه می شود. برای مثال، هیچ گاه نمی توانم آموزه های کتاب "جک سخنی از درون دل" جک ولش را با بسیاری از کتابهای مدیریتی مقایسه کنم. تفاوت دیگر کتاب ذهن کارآفرینان، جسارت و ساختارشکنی قابل تحسین نویسنده است که به مواردی اشاره می کند که به این وضوح و روشنی در جاهای دیگر ندیده بودم، برای مثال، آنجا که برخلاف آموزه های اساتیدی چون کنت بلانچارد که تأکید بر تعادل در ترازوی زندگی دارد (تعادل بین خانواده و کار) ایشان با ارائه ی مثال زدن ماسک ابتدا به خویش و سپس به کودک همراه در هواپیمای دچار سانحه، اعلام می کند که برای کارآفرین می بایست کارش از خانواده اش مهمتر باشد. ویژگی بعدی کتاب، دسته بندی همراه با سادگی ۱۰۰ نکته در قالب هفت فصل شامل استراتژی، تحصیل، منابع انسانی، سرمایه گذاری، بازاریابی و فروش، رهبری و انگیزه می باشد.
کتاب ذهن کارآفرینان
بازاریابی
کوین جانسون
