طی سال 1981، هر ماه هزاران بار به شرکت پراکتر اندگمیل، که یکی از بزرگترین تولیدکنندگان انبوه اجناس مصرفی است، تلفن می شد. مصرف کنندگان نگران، تلفن می کردند تا بدانند آیا شرکت مذکور با شیطان رابطه و دادوستد دارد یا نه؟ زیرا چنین شایع شده بود؛ و گفته می شد که علامت تجاری شرکت- شامل چهره ای که درباره چند ستاره تامل و تفکر می کند. دارای علائم شیطانی نهفته است. شایعه در همه جا و در تمامی طبقات اجتماعی وجود دارد...
درباره ژان نوئل کاپفرر
ژان نوئل کاپفرر یک متخصص فرانسوی معتبر جهانی در مورد مارک ها است. وی به دلیل کارهای پیشرفته خود در زمینه هویت برند مدیریت استراتژیک برند، اوراق بهادار برند، معماری برند و اعتبار و مدیریت لوکس شهرت دارد. وی در حال حاضر مشاور رئیس INSEEC U است.