کتاب چگونه آگهی تلویزیونی بسازیم

آگهی ها که در آغاز روزنامه ای بودند و سپس رادیویی شدند و اکنون به تلویزیون در سطحی وسیع راه یافته اند موضوع این پژوهش اند.چگونه می توان آگهی تبلیغاتی تلویزیونی ساخت سوالی است که درون مایۀ اصلی مباحث این کتاب است و هدف از آن نیز پاسخ به همین پرسش است. نخست باید راهبرد ایده را با خلاقیت به وجود آورد. اجرای ایده های خلاق که در ذهن ما شکل گرفته اند گام بعدی است. کتاب به خواننده می آموزد که ایده ها چگونه شکل می گیرند و فنون تولید و ترکیب عناصر کدام است. تصویر کردن آگهی گام سوم و آخر است. تصویر کردن معمولا با داستانگویی تصویری همراه است که قانونی و موثّر و مقرون به صرفه نیز باید باشد. کتاب پیوست هایی دارد که دربارۀ آگهی نقاشی متحرک و رادیو و آگهی های واکنش مستقیم نکات سودمندی را دربر دارند.