کتاب مدیریت استراتژیک برند (جلد دوم); کتاب مدیریت استراتژیک برند (جلد دوم)

کتاب مدیریت استراتژیک برند (جلد دوم)

Strategic Brand Management
(ساخت، سنجش و مدیریت ارزش ویژه ی برند)

کد کتاب : 56601
مترجم :
شابک : 978-6229504659
قطع : وزیری
تعداد صفحه : 470
سال انتشار شمسی : 1398
سال انتشار میلادی : 1997
نوع جلد : شومیز
سری چاپ : 1
زودترین زمان ارسال : ---

معرفی کتاب مدیریت استراتژیک برند (جلد دوم) اثر کوین لین کلر

هدف اصلی این کتاب ارائه‌ی یک روش جامع و به‌روز در زمینه‌ی برندها، ارزش ویژه‌ی برند و مدیریت استراتژیک برند (طراحی و اجرای برنامه‌های بازاریابی و فعالیت‌های مربوط به ساخت، اندازه‌گیری و مدیریت ارزش ویژه‌ی برند) است. این کتاب تفکرات فعلی و تحولات صورت‌گرفته در زمینه‌ی برند را از دو منظر دانشگاهی و صنعتی (کاربردی)، به انضمام مثال‌ها و مطالعات موردی برندهای معروف و تراز اول دنیا تلفیق نموده و راهنمای جامعی در جهت کمک به مدیران برای تصمیم‌گیری‌های روزمره و بلندمدت برند ارائه داده است.
کوین لین کلر
کوین لین کلر (زاده 23 ژوئن 1956) استاد بازاریابی E. B. Osborn در دانشکده تجارت تاک در کالج دارتموث است. او به دلیل تألیف مدیریت استراتژیک برند (پرنتیس هال ، 1998 ، 2002 ، 2008 و 2012)، متنی که به طور گسترده در مدیریت برند استفاده می شود، بسیار مشهور است. این کتاب بر روی "چگونه" و "چرا" مدیریت نام تجاری تمرکز دارد، این راهنمای استراتژی دستورالعمل های تاکتیکی خاصی را برای برنامه ریزی، ایجاد، اندازه گیری و مدیریت ارزش ویژه برند ارائه می دهد. او تحقیقات خود را در مجله بازاریابی، مجله تحقیقات بازا...
دسته بندی های کتاب مدیریت استراتژیک برند (جلد دوم)
ادبیات آمریکا
دهه 1990 میلادی
تجارت و کسب و کار
مدیریت
کتاب مصور