کتاب نورومارکتینگ

ذهن انسان چگونه کار می کند؟ انسان چگونه می اندیشد؟ آگاهی چیست و چگونه ایجاد می شود؟ انسان چگونه تصمیم می گیرد؟ آیا تنها انسان، خودآگاهی دارد؟ چرا انسان ها رفتارهای مشابهی از خود بروز می دهند؟ آیا می توان گفت «خفاش بودن» چگونه است؟ زبان چگونه آموخته می شود؟ آیا می توان دستگاهی ساخت که مانند انسان بیاندیشد؟ آیا در نقطه ای از مغز، یک سامانه ی کنترل کننده ی مرکزی وجود دارد؟ آیا شیوه ی اندیشیدن اقوام گوناگون متفاوت است؟ چه رابطه ای میان ذهن و بدن وجود دارد؟ چنین پرسش هایی از ده ها سده ی پیش انسان را به اندیشیدن واداشته اند. با پیشرفت دانش، علوم شناختی به عنوان شاخه ای که تلاش دارد به چنین پرسش هایی پاسخ دهد، مطرح شد. علوم شناختی یکی از دانش های نوین است که در کنار «نانوتکنولوژی»، «بیوتکنولوژی» و فناوری اطلاعات مجموعه ی دانش های همگرا «ان بی آی سی» را تشکیل می دهند که تحولی عمیق در زندگی بشر ایجاد کرده اند. علوم شناختی، مطالعه ی علمی ذهن و مغز و فرآیندهای مرتبط با آن است که منظور از ذهن، مجموع تمام ویژگی هایی است که نمود هوشمندی و آگاهی در نظر گرفته می شوند. علوم شناختی را هم چنین به صورت مطالعه ی علمی شناخت نیز تعریف می کنند. شناخت را نیز مجموع حالت ها و فرآیندهای روانی مانند تفکر، استدلال، درک و تولید زبان، دریافت حواس پنجگانه، آگاهی، احساسات و غیره در نظر می گیرند.