هدف این کتاب این است که به برند، شرکت، سرویس یا محصول شما یک حس ببخشد - حسی مثبت که با مردم سخن بگوید، نه در مورد آن‌ها. برند شما ممکن است حس ضعیفی داشته باشد، حس نداشته باشد، حس خوبی داشته باشد یا از حس برجسته‌ای برخوردار باشد - این مسئله به خودتان بستگی دارد. در این کتاب چندین مثال تأمل برانگیز در مورد آنچه که برخی از بزرگترین برندها در استرالیا و سایر کشورها برای ایجاد حس انجام داده‌اند، ارائه می‌گردد. اگرچه به بررسی مطالعات موردی‌ای خواهم پرداخت که شرکت‌های بزرگ را در برمی‌گیرند، اما این اعتقاد را ندارم که شما برای ایجاد یک حس واقعی حتما باید سازمانی بزرگ با بودجه‌ی رسانه‌ای کلان باشید. اهمیتی ندارد که کسب و کار، رده‌ی فعالیت یا صنعت شما چه باشد، اصول و نکات کلی در این کتاب در مورد همه‌ی موارد صادق است.
همچنین، تعمدا می‌خواستم کتابی بنویسم که خواندن و درک آن ساده باشد، کتابی که بدون پرداختن به سخنان نامفهوم به شما کمک کند تفکر صحیحی را برای برند خود بشناسید. افراد بسیاری در مورد زمینه‌های تبلیغات، بازاریابی و برندسازی به طور اغراق‌آمیز سخن گفته‌اند تا خود را مطلع‌تر جلوه دهند (و هزینه‌ی بیشتری برای خدمات خود دریافت نمایند). همین که اندیشه‌ی موجود در پس آن درک شود، به فرآیندی بسیار ساده تبدیل خواهد شد. داشتن اندیشه‌ای صحیح در ذهن، ارزش بسیاری دارد؛ به ویژه هنگامی که پول زیادی را صرف تبلیغات و بازاریابی می‌کنید – و در اغلب موارد اندیشه بدون تحقق بخشیدن هدف هزینه را اتلاف نمی‌کند. در انتهای هر فصل، نوعی چک لیست وجود دارد، که به شکل مجموعه‌ای از پرسش‌ها طرح شده است تا درک کنید آیا برند شما در مسیر ایجاد یک حس خوب قرار دارد. برای بررسی وضعیت حس خود باید به صورت دوره‌ای به این حس‌ها رجوع کنید.
هدف از ایجاد حس کمک به درک فرآیند و بسط تفکر ضروری برای ایجاد نگرش، احساس، پیام و حسی واقعی برای برند است. در نهایت، قصد بر این است که شما و کسب و کارتان در مسیر صحیح استفاده از زمان، انرژی و پول خود به شیوه‌ای بهره‌ورانه‌تر و موفقیت‌آمیزتر قرار بگیرید.
کتاب راهنمای بازاریابی برای هر محصول هر خدمت و هر صنعتی
نیاز دانش
گری برتویستل
