کتاب تحقیقات بازاریابی در یک هفته

تحقیقات ثانویه مزایای زیادی نسبت به تحقیقات اولیه یا میدانی دارد و ممکن است بدون نیاز به تحقیقات اولیه، به همه ی سوالات پاسخ گفته و پروژه را ارزان تر تمام کند. همچنین ممکن است برای راهنمایی درزمینه ی کمیت و نوع تحقیقات اولیه ی موردنیاز به کاررفته و در وقت و پول صرفه جویی به عمل آورد. اما این تحقیقات ممکن است کهنه بوده یا دقیق نباشند، یا اینکه صرفا مواد مربوط در دسترس نباشد که غال با نیز چنین است. تحقیقات اولیه این امتیاز را دارد که جدید بوده و دقت آن تا حدی قابل کنترل است. این تحقیقات می تواند دقیقا بر اطلاعات موردنیاز تمرکز کند و با آمادگی دقیق روش جمع آوری، اطلاعات به نحوی جمع آوری شود که تجزیه وتحلیل آن آسان تر شود. متأسفانه این تحقیقات در معرض پیش داوری قرار دارند، مگر اینکه به دقت کنترل شوند، و روش های ارزان تر نیز ممکن است قابلیت اعتماد کمتری داشته باشند. در اکثر پروژه ها بهتر است ابتدا تحقیقات مقدماتی در پشت میز انجام شود و سپس بر اساس آن، درباره ی نوع تحقیقات بعدی تصمیم گرفته شود. تحقیقات ثانویه یا در پشت میز، سریع تر و ارزان تر از تحقیقات اولیه است. همچنین اطمینان می دهد که تحقیقات موجود تکرار نمی شود و به این ترتیب، در درازمدت در وقت صرفه جویی به عمل می آید. در بعضی پروژه ها، محدودیت های موجود در وقت و بودجه، تحقیقات ثانویه را به صورت تنها گزینه ی ممکن درمی آورد. درهرحال، این تحقیقات نمی تواند همه ی اطلاعات موردنیاز را تأمین کند. به طور مثال، نگرش جدید مصرف کننده فقط از طریق تحقیقات میدانی قابل حصول است. در مواردی که هم تحقیقات اولیه و هم تحقیقات ثانویه انجام می شود تا نتایجی به دست آید که تا حد امکان کامل باشد، تحقیقات جامع نامیده می شود. چه تحقیقات اولیه انجام شود چه ثانویه، باید قبل از شروع کار روش قابل اعتمادی برای ثبت نتایج آن در نظر بگیرید. ما هنوز در جهان بدون کاغذ زندگی نمی کنیم و حتی در عصر کامپیوتر، تحقیقات بازاریابی مقدار بسیاری کارهای کاغذی به وجود می آورد. این کار باید به نحو روشمندی انجام شود. مطمئن شوید که کاغذها در پرونده هایی که به سهولت قابل شناسایی هستند ذخیره شده و به سرعت پیدا می شوند. همچنین، اگر از کامپیوتر نیز برای ثبت پژوهش ها استفاده می شود، باید در پرونده هایی ذخیره شود که عنوان مناسبی داشته و به آسانی قابل دسترسی باشد. طی تحقیقات ثانویه، از روش استانداری برای تبت یادداشت ها و ذخیره کردن کپی ها استفاده کنید. اطینان حاصل کنید که موارد زیر را ثبت می کنید: منبه اصلی داده ها تاریخ تهیه ی داده ها نام تهیه کننده ی داده ها مشخصات کتاب تحقیقات بازاریابی در یک هفته